近日，丁香园与恒瑞医药携手打造的2024年度「恒久照护，与沁同行」糖尿病患众端教育推广活动圆满落幕。该活动通过系列大众化、多元化、趣味化的科普内容，提升公众对糖尿病的认知，加强慢性疾病管理意识，旨在构建一个高效又不失温情的患教模式，为糖尿病患者及其家庭带来新希望。活动自启动以来，吸引了广泛的社会关注和参与，取得了显著的成效。

据国际糖尿病联盟数据显示，我国糖尿病患者已超过1.4亿，这一庞大的数字背后，是公众对糖尿病认知不足、慢性疾病管理缺乏系统性方案等现实问题。正是这些挑战，激发了丁香园与恒瑞医药携手创新的决心，共同探索破解糖尿病患教困境的新思路。

活动的第一阶段以《科普吧！医生》百医科普大赛作为突破口，成功招募了超300名医生积极参与，他们通过今日头条和抖音两大社交媒体平台，以短视频和短文章的形式，全方位分享糖尿病的基础知识、危害、诊治及长期管理等方面的内容。在近830个医生作品中，既有基于生活的饮食运动科普小贴士，也有干货满满的「战」糖专业知识点。这场科普赛事不仅让专业的糖尿病知识以更加生动、易懂的方式传递给广大患者，同时也起到了对医生个人社交账号的内容孵化、流量扶持作用。最终，大赛共收获了5500万+的播放量，其中4个科普短视频的播放量更是超过了百万次，成为现象级的科普爆款。

第二阶段，在世界糖尿病日，丁香园与恒瑞医药推出了公益微电影《赢回生活的甜》。该影片围绕一位「为糖所困」的中老年糖尿病患者展开，讲述了他在家人的陪伴和理解下，如何实现「与疾病共存」的战糖故事。影片以其真挚的情感和感人的故事，展现了糖尿病患者在面对疾病时的坚韧与乐观。公益片一经上映，便引发了无数糖尿病患者及其家人的深度共鸣，播放量高达48万次。此外，影片还配套制作了系列温情周边产品，如定制祝福卡、帆布袋、冰箱贴等，通过线下活动的宣发，进一步提升了微电影的影响力，吸引更多的人关注糖尿病人群。

在活动的最后阶段，丁香医生为百医科普大赛中涌现出的优秀医生和行业内资深的内分泌专家开设了糖尿病科普内容专区。针对患者们最为关心的糖尿病问题，丁香医生在直播间举办了5场深度直播活动，实现了20万目标群体的深度触达和零距离互动。直播中，医生们通过实时问答、案例分享等形式，有针对性地解答了患者的疑惑，巩固了前期大赛的成果。同时，直播形式也增强了科普的趣味性和参与感，让患者在轻松愉快的氛围中获取了更加深入、全面的糖尿病管理知识。

整个活动围绕创新、关怀、赋能、触达四个维度进行策划展开，首先是创新和赋能，「百医科普大赛」这一全新形式有效搭建起了医生与患者之间的科普桥梁。医生在「同行切磋」和「医者使命」的双重激励下，产出了一系列质量高、传播广的科普内容。既让患者在线上获取到了丰富且高质量的健康科普内容，切实改善了生活质量，同时也有效提升了医生的输出能力和沟通技巧，为其个人线上影响力的提升和职业发展提供了有力支持。其次是关怀。除了基本的疾病科普，整个活动推广也十分注重患者的心理健康，公益微电影《赢回生活的甜》以真挚的情感和感人的故事，为糖尿病患者及家庭传温暖与希望。最后是触达，系列科普直播作为活动的一大亮点，实现了医患间在院外场景下的实时双向互动。直播内容通过平台分发、社交媒体传播等方式实现了广泛的受众覆盖，进一步扩大了科普的影响力。

本次活动，是丁香园与恒瑞医药对糖尿病患教模式的深刻探索与创新，未来，双方将继续携手前行，助力实现患教的普及与深化，为糖尿病患者带来更加健康、幸福的生活。