杨希川 教授

医生不仅需要专业领域内认可，同样也需要大众口碑，特别是多点执业、自由执业甚至创业，个人品牌决定了是否有患者追随。互联网对“品牌”的影响已远超患者“口碑”相传，微博、微信等新媒体平台使快速打造个人品牌成为可能，其即时性、互动性、超时空性、传播速度和广度是传统媒体无法实现的。

目前，三甲医院普遍存在预约几个月、排队2小时、门诊3分钟的情况，医患双方都不满意。科普能让患者对自己疾病有全面了解，弥补门诊时间的不足。医生和患者信息严重不对称，看过科普文章而来就诊的患者往往对相关的疾病有一定了解，可以说科普培养了“靠谱”的患者。而临床医生做科普最有针对性，因为医生知道哪些病最常见、患者最容易出现哪些误区，患者最关心什么。因此，做好科普，医患双赢。

那么，医生如何做出有用、有趣、有共鸣的科普呢？首先，应专注擅长领域，内容严谨，通俗易懂，图文并茂，既要经得住同行“挑刺”，也能让患者看得懂。一般1000字左右即可。同时，与同行相互支持。一篇好的科普文章，如果不能广泛传播，非常可惜，如果同行相互转发，则事半功倍。

另外，与粉丝做好互动。适当转发回复有科普价值的患者咨询，当然最好的还是针对大家经常咨询的问题写成科普文章，可避免删贴和重复回复相同的问题浪费大量时间。

要注意的是，不要参与无意义的争论，坚持不懈，每日更新。尽量用碎片时间回贴互动，定期输出高质量科普文章，对以往的文章及时更新，才能打造品牌力量。

新媒体给医生提供了机遇，可以让大众更好地认识自己。但也要保持清醒，注意避免道德风险。其一，科普擅长领域，避免过度变现。医疗专业性很强，即使在行业内也是隔行如隔山。在做科普时最好不要跨专业，更不能为了变现而没有底线，这样才能保持公信力。其二，保持清醒，牢记医生本质。扎实的医学知识，丰富的临床经验，才是根本。看病能力与科普能力并不完全一致，每个“网红”医生都应该保持清醒，不要产生“虚高的幻觉”。