近期，美国科学 家罗杰·图兰格等出 版专著，全面剖析了 网络调查的优点和局 限性。文章指出：与 传统的数据收集模式 相比，网络调查的应 答率更低，终止填答 率更高。同时，对网 络调查中影响估计的 误差进行分类，大多 采用总调查误差分析 框架，其中的误差通 常分为影响应答者代 表性的误差和影响个 体答案准确性和有效 性的误差两类。不同 于其他的调查模式， 网络调查中没有与生 俱来的抽样技术，它 更注重观测误差而不 是非观测误差。文献 研究表明，网络调查 可能比使用传统的数 据搜索方法调查面临 更高的无应答误差风 险，问卷中越靠后的 选题越不容易得到受 访者的重视，受访者 对应答选项平均停留 的次数和时间，在选 项列表前半部分均显 著高于后半部分。尽 管网络调查可以具有 互动性，问卷设计者 使用这些功能可能会 减少测量误差、提高 回答的准确性，但互 动功能远非万能药， 有时可能会适得其反。
